Lurkers Needed. Lurkers необходимо. Apply within. Применить рамках. Have you ever seen an ad like that? Вы когда-нибудь видели объявление о том, что хотели? No one invites lurkers to a job interview, to a party, or to a blog. Никто не предлагает lurkers на рабочих интервью, в сторону или в блоге. Most bloggers want you to participate, to take something away certainly, and to give something back. Большинство блоггеров вы хотите участвовать, принимать за то, конечно, и дать нечто обратно.

So why monitor? Так почему монитор? Let’s be clear: If you don’t know what people are saying about your company, you are at an incredible disadvantage. Давайте проясним ситуацию: Если вы не знаете, что люди говорят о вашей компании, вы находитесь в невероятно невыгодном положении.

Marketing needs to monitor for only one reason: To participate. Маркетинг должен контролировать только одна причина: принять в нем участие. That means responding to real or imagined issues in blogs or forums. Это означает, отвечая на реальных или воображаемых проблем в блогах или форумах. That means proactively sharing ideas in the right blogs or communities, or your company and brands will potentially suffer. Это означает, активно обмена идеями в праве дневники или сообщества, или Вашей компании и бренды, потенциально страдают.

1. Set monitoring goals Установить контроль целей

Determine how monitoring is important to your company. Определить, каким образом мониторинг важных для вашей компании. Your goal is to keep focused on just one area, to start. Ваша цель состоит в том, чтобы сохранить основное внимание уделялось только одной области, для начала. If you set 225 Google Alerts with all the keywords you used in your last pay-per-click campaign, you are going to bury yourself in information that you won’t be able to use. Если вы установите 225 Google Alerts со всеми Вами ключевых слов, используемых в вашей последней оплаты за клик в кампании, которую вы собираетесь похоронить в себе информацию о том, что вы не сможете использовать. Start slowly, hire an analyst or contractor, and as Dory says in Finding Nemo, “Just keep swimming.” Начните медленно, прокат аналитик или подрядчик, и как Dory говорится в поисках Немо ", просто оставлять плавание".

2. Research your keywords and meta tags Исследования ключевых слов и мета-теги

Look at the tags and keywords your website uses to position itself. Посмотрите на теги и ключевые слова Вашего сайта использует для позиционирования себя. Pick two or three. Выберите двух или трех.

If you don’t know what keywords or tags are in use at your company, ask your tech team. Если вы не знаете, какие ключевые слова или метки, используемых в вашей компании, задать свой технический команды. If you don’t want to ask your tech team, simply go to www.iwebtool.com/metatags_extractor and key in your web address. Если вы не хотите задать свой технический команды, просто перейдите на www.iwebtool.com / metatags_extractor и ключевых в вашем веб-адреса. It will give you a report of all the keywords/meta-tags on the page. Он даст вам доклад о всех ключевых слов / мета-тегов на странице. If it comes up blank, ask your tech team to show them to you. Если оно появляется, пустым, спросите вашего тек команды, чтобы показать их вам.

If they don’t exist, that could be job one. Если они отсутствуют, это может быть одна работа. The search engines are missing you altogether. Поисковые системы не хватает вам вообще.

3. He said, she said: Are your customers talking about you? Он сказал, она сказала: Являются ли ваши клиенты говорят о вас?

Set up a Google Alert so that every day, or as it happens, you get an email that shows you who is talking about that keyword (which can be your product or brand name). Создать оповещение Google, чтобы каждый день, или как это произойдет, вы получите письмо, которое покажет вам, которые говорят о том, что ключевое слово (которое может быть вашим продуктом или торговой маркой). The challenge with simply using a tool like Google or Technorati Watchlist is the sheer volume of information. Задача просто с помощью инструмента, как Google или Technorati Watchlist является чисто объем информации. You need to either task people with manual assessment or use better tools (many of which are paid services) or contract with an outside provider. Вам нужно либо задачей человек с ручным или оценки использования более совершенных инструментов (многие из которых являются платные услуги) или договора с провайдером вне.

An alternative to Alerts, which hit your email inbox, is to setup an RSS Reader (Google, Bloglines, etc). Альтернативы Alerts, который обрушился свой электронный почтовый ящик, заключается в том, чтобы настроить RSS Reader (Google, Bloglines, и т.д.). Then you can check it as needed, versus filling your email inbox to the brim. Затем вы можете проверить его по мере необходимости, по сравнению наполнения свой электронный почтовый ящик до верха. The risk with an RSS Reader, though, is that you don’t look often enough. Риск, RSS Reader, однако, заключается в том, что вы не смотрите достаточно часто.

4. Take a pulse—free Принять импульсно-бесплатно