Marketing professionals know that careful, accurate, and constant campaign tracking and analysis are just as important as delivery itself. Les professionnels du marketing savent que attention, précise et constante de suivi de campagne et l'analyse sont tout aussi importants que le délai de livraison lui-même. Your email marketing campaigns, integrated with Google Analytics, make this possible—and easier to do than ever before. Votre e-mail marketing, intégré à Google Analytics, que cela soit possible-et plus facile à faire que jamais.

What Is Google Analytics? Qu'est-ce que Google Analytics?

Google Analytics (previously Urchin) has become one of the industry’s most powerful Internet marketing tools, helping advertisers, publishers, and Web site owners improve their sales conversion, campaign targeting, and marketing initiatives. Google Analytics (anciennement Urchin) est devenu un de l'industrie les plus puissants outils de marketing Internet, aider les annonceurs, les éditeurs et les propriétaires de sites Web d'améliorer leurs ventes de conversion, la campagne de ciblage, et les initiatives de marketing. It is a robust Web statistics software application provided by Google free of charge. Il est un solide Statistiques web logiciel fourni par Google gratuitement.

Google Analytics is simple and easy to use, and anyone can start benefiting from it in just a few minutes. Google Analytics est simple et facile à utiliser, et tout le monde peut bénéficier de celle-ci en quelques minutes. Just add some basic code to your Web site, and you’re ready to begin monitoring visitor trends. Il suffit d'ajouter une base de code à votre site Web, et vous êtes prêt à commencer la surveillance des tendances visiteur.

After basic setup, marketers can track important statistics like visitor referrers, navigation paths, pageviews, geo-location data, and browser type. Après la configuration de base, les commerçants peuvent traquer les statistiques importantes comme visiteur referrers, chemins de navigation, de pages, des systèmes de localisation géographique des données et le type de navigateur. Know where your visitors come from, whether referred by search engines, ads, emails, blogs or affiliates. Savoir où proviennent vos visiteurs, qu'ils soient visés par les moteurs de recherche, annonces, e-mails, des blogs ou des sociétés affiliées. Know which cities, states, and countries your primary visitor traffic comes from so you can more carefully target future ad campaigns. Sachez quels villes, d'états et les pays de votre premier visiteur vient de trafic pour vous permettre de cibler plus soigneusement l'avenir des campagnes publicitaires.

Though it’s hugely popular with webmasters and usability professionals, some marketers have yet to realize the value Google Analytics plays when used to monitor email marketing campaigns. Bien qu'il soit très populaire auprès des webmasters et professionnels de l'utilisabilité, certains commerçants n'ont pas encore donné la valeur de Google Analytics joue lorsqu'elle est utilisée pour contrôler les campagnes marketing par e-mail. You can track, evaluate, and analyze results using colorful graphs and charts. Vous pouvez suivre, évaluer et analyser les résultats à l'aide de couleurs graphiques et des tableaux. Google Analytics makes it easier to identify trends, improve usability, and increase your return on investment. Google Analytics, il est plus facile d'identifier les tendances, d'améliorer la facilité d'utilisation, et d'augmenter votre retour sur investissement.

Email Marketing Campaign Setup Email Marketing campagne

Using Google Analytics, email marketers gain greater control over the effectiveness and cost-efficiency of each campaign by sending carefully targeted, relevant messages, improving revenue opportunities, and enhancing business reputation. Utilisation de Google Analytics, e-mail marketing obtenir un plus grand contrôle sur l'efficacité et le rapport coût-efficacité de chaque campagne par l'envoi d'soigneusement ciblées, les messages pertinents, à améliorer les possibilités de revenus, et renforcer la réputation des entreprises.

To get started, create a Google Analytics account by visiting www.google.com/analytics. Pour commencer, créez un compte Google Analytics le site www.google.com / analytics. Follow the directions provided to place tracking code onto the relevant Web site files. Suivez les instructions fournies pour placer le code de suivi sur le site Web de fichiers. Once you’ve created a Google Analytics account and placed the provided code into your Web site, you’ll need to add parameters to URLs in each email marketing message. Une fois que vous avez créé un compte Google Analytics et placé le code dans votre site Web, vous aurez besoin d'ajouter des paramètres d'URL dans chaque message e-mail marketing. These denote which visitors arrive as a result of each email marketing campaign. Ces indiquent que les visiteurs arrivent à la suite de chaque campagne de marketing par e-mail.

While some email marketing products add these parameters automatically, it takes just a few minutes to set it up manually. Bien que quelques e-mails marketing de produits ajouter automatiquement ces paramètres, il vous suffira de quelques minutes pour l'installer manuellement.

Google Analytics looks for a few basic values in each link, namely the campaign source, campaign medium, and campaign name. Google Analytics attend pour un petit nombre de valeurs fondamentales dans chaque lien, à savoir la campagne de la source, la campagne moyen, et le nom de la campagne. To set up these values manually, simply change the parameter names shown in parentheses below: Pour configurer ces valeurs manuellement, il suffit de changer le paramètre noms figurent entre parenthèses ci-dessous:

  1. Campaign Source (utm_source). Source de la campagne (utm_source). This identifies the name of your email marketing system, such as StreamSend. Ce système permet d'identifier le nom de votre système de marketing par courriel, comme StreamSend. If you don’t use an email marketing system, you can label your campaign source “Email Marketing.” Si vous n'utilisez pas un système de marketing par courriel, vous pouvez étiquette source de votre campagne "E-mail marketing."
  2. Campaign Medium (utm_medium). La campagne (utm_medium). This identifies the campaign instrument used. Ce système permet d'identifier la campagne instrument utilisé. In the case of email marketing, your medium is “email.” Dans le cas de marketing par e-mail, votre support est "email".
  3. Campaign Name (utm_campaign). Nom de la campagne (utm_campaign). This identifies the name of your campaign. Ce système permet d'identifier le nom de votre campagne. The Campaign Name helps you differentiate among various campaigns or unique messages within each. Le Nom de la campagne vous permet de différencier entre les différentes campagnes ou messages uniques à l'intérieur de chaque. Most email marketers use their message subject line or other identifying value for this parameter. La plupart des e-mail marketing user de leur message objet ou tout autre identification valeur pour ce paramètre.

Using this process, campaign managers can monitor inbound visitor traffic for any destination URL, whether a main landing page, a product page or other sub-page. L'utilisation de ce processus, la campagne gestionnaires peuvent surveiller le trafic entrant visiteur pour n'importe quelle destination Web, que ce soit une page d'atterrissage principal, produit une page ou un autre sous-page.

Example: Main Landing Page Exemple: la page d'atterrissage principal

  • Before tagging: http://www.example.com/ Avant de marquage: http://www.example.com/
  • After tagging: http://www.example.com/?utm_source=StreamSend&utm_medium=email&utm_campaign=My+Email+Subject Après le marquage: http://www.example.com/?utm_source=StreamSend&utm_medium=email&utm_campaign=My% 2BEmail% 2BSubject

Example: Sub-Page Exemple: Sous -

  • Before tagging: http://www.example.com/index.php?page=home Avant de marquage: http://www.example.com/index.php?page=home
  • After tagging: http://www.example.com/index.php?page=home&utm_source=StreamSend&utm_medium=email&utm_campaign=My+Email+Subject Après le marquage: http://www.example.com/index.php?page=home&utm_source=StreamSend&utm_medium=email&utm_campaign=My% 2BEmail% 2BSubject

Tracking Email Campaign Results Courrier électronique de suivi des résultats de la campagne

Once an email campaign is properly coded and delivered, Google Analytics automatically monitors resulting Web site traffic. Une fois une campagne par e-mail est correctement codé et livré, Google Analytics résultant surveille automatiquement la fréquentation du site Web. Find out which links were most popular with your recipients, when they visited your Web site, how long they stayed, and where they navigated following arrival. Trouver les liens les plus populaires auprès de vos destinataires, quand ils ont visité votre site Web, combien de temps ils sont restés, et où ils ont navigué après l'arrivée. Then adjust campaigns, body text layout, and other variables to improve results over time. Puis réglez les campagnes, corps du texte mise en page, et d'autres variables d'améliorer les résultats au fil du temps.

To view campaign results: Pour visualiser les résultats de la campagne:

  1. Log into your Google Analytics account. Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
  2. On your Dashboard, click Traffic Sources. Sur votre tableau de bord, cliquez sur les sources de trafic.
  3. View your Top Traffic Sources, or click View Full Report to see all traffic sources. Voir votre Principales sources de trafic, ou cliquez sur Afficher le rapport complet à voir toutes les sources de trafic.
  4. Locate and click the link identifying your email marketing Campaign Source. Localisez et cliquez sur le lien identifiant votre e-mail marketing Source de la campagne. In our example above, your Campaign Source is your email marketing product: eg, StreamSend, or “Email Marketing.” Dans notre exemple ci-dessus, votre Source de la campagne est votre e-mail marketing produit: par exemple, StreamSend, ou "E-mail marketing."

On your Campaign Source page, Google Analytics provides details on the number of visitors generated by your campaign, the number of pages they visited, average time on your Web site, percent of new visitors to your Web site, and the average bounce rate. Sur votre page Source de la campagne, Google Analytics fournit des détails sur le nombre de visiteurs générés par votre campagne, le nombre de pages qu'ils ont visités, le temps moyen de votre site Web, pour cent de nouveaux visiteurs à votre site Web, et la moyenne des taux de rebond.

Campaign managers can also drill down using the segments drop-down menu. Directeurs de campagne peut également naviguer dans les segments en utilisant le menu déroulant. This provides even greater detail on individual campaigns, keywords, geographic regions, browser types, operating systems, and visitor activity, such as the most popular landing and exit pages. Cela donne encore plus de détails sur différentes campagnes, mots clés, régions géographiques, les types de navigateurs, systèmes d'exploitation et le visiteur activité, comme la plus populaire d'atterrissage et de sortie des pages. Each results page provides the means to drill down even further and fine-tune your data. Chaque page de résultats donne les moyens pour naviguer encore plus loin et de peaufiner vos données.

Google Analytics dramatically enhances the abilities that e-commerce firms have in retaining and converting customers. Google Analytics améliore considérablement les capacités que l'e-commerce les entreprises ont à préserver et à convertir les clients. Simply use the E-commerce tab to display purchase information to calculate ROI numbers for your campaigns. Il vous suffit d'utiliser le commerce électronique onglet pour afficher les informations d'achat pour calculer le retour sur investissement pour les numéros de vos campagnes.

Using Google Analytics, email marketers can discover simple ways to more effectively tailor their promotional messages, design and lay out to their audience’s preferences, minimize steps in the purchase process, reduce shopping-cart abandonment, improve landing-page effectiveness, and keep visitors on your Web site even longer by identifying and optimizing the weak links where most of your visitors exit. Utilisation de Google Analytics, e-mail marketing peut découvrir des façons simples de mieux adapter leurs messages de promotion, de conception et de poser à leurs préférences du public, de réduire les étapes du processus d'achat, de réduire d'achat panier d'abandon, d'améliorer l'atterrissage-efficacité d'une page, et tenir les visiteurs sur votre site Web, même plus par l'identification et l'optimisation de la faiblesse des liens où la plupart des visiteurs de votre sortie.

Use today’s robust delivery and tracking tools, and make each message count. Utilisez aujourd'hui robuste de livraison et le suivi des outils, et de faire compter chaque message.